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            品牌新闻

            坐拥张大奕等113位网红 这家公司上市就暴跌37%

            文章出处:互联网 │ 网站编辑:管理员 │ 发表时间:2019-04-11 08:13

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              (原标题:坐拥张大奕等113位“网红”,这家公司上市就暴跌37%!带得起货,为啥带不起股价?)

              时间2019年4月3日晚间,国内第一股如涵(股票代码“RUHN”)在美国纳斯达克挂牌上市。被网友戏称为颜值终于变成了市值。

              可惜好看的脸蛋没能难看的股价。上市首日,如涵就低开8个百分点,并一低开低走。盘中最大跌幅达到38.2%。至收盘时,如涵股价报收于7.85美元,较12.5美元的发行价下跌37.2%,市值跌至6.49亿美元,较开盘时缩水近三分之一。

              上市首日即破发的窘境,似乎说明美国股民并不买账。这一点在财报上也得到印证,IPO招股书中显示,如涵在2017财年、2018财年、2019财年前三季度都是亏损的状态。

              作为中国网红经济龙头,如涵的江湖地位曾经得到风险资金的肯定。相关资料显示,从2014年到2016年,三年的时间里,如涵先后从阿里巴巴、联想等机构,获得了数亿元的融资,估值也一度达到31亿元。这三年,也正是网红经济如火如荼、最为风光的一段时光。

              三年中,如涵的合伙人之一,张大奕脱颖而出,她凭借电商营销的多项纪录成为国内网红经济第一人,微博和店铺粉丝双双突破千万。2016年,在一场两小时的上新直播中,张大奕轻松达成近2000万元的交易额。

              如涵的红人影响力覆盖美妆时尚、母婴快消等多个消费领域。然而到目前为止,如涵的网站成交金额依然主要依赖于以张大奕为主的少数几位网红。而这些网红究竟还能红多久?下一个现象级的流量IP又会在哪里出现?

              在经历了快速增长期之后,能否将流量红利,转换为长期的盈利能力,如今这是大部分网红电商企业不得不面临的挑战。

              如涵的上市,是中国网红经济的里程碑式事件:一方面,它是“流量”从商业化到资本化的重要节点,是国内数千家MCN机构和数万名网红迄今为止最大的“战果”;另一方面,即便中概股破发已经是常态,但如涵首日股价的跌幅仍显得“扎眼”。通过资本市场的,网红经济创赢逻辑上是否存在硬伤?

              究竟是资本市场上,投资者过于严苛?还是网红经济这种模式本身存在问题呢?4月6日,互联网行业专家包冉、央广财经评论员王冠做客《央视财经评论》演播室,深度解析。

              央广财经评论员 王冠:某程度上来说,破发不是事儿,不盈利才是大事儿。我们看到美国股市上,IPO上来之后就破发并不罕见。2012年超级互联网明星股,脸书上市后的第二天,一下就跌了超过10%,最后收盘的时候跌了11%。阿里巴巴2014年秋天上市之后,2015年也一度跌破了IPO的发行价。

              即便是像脸书这样的明星级股票,股价也在破发线之下运行了大概有一年左右。但脸书现在最新的价格已经是超过175美元,市值超过5000亿美元,它自身的价值还是得到了体现,这最终还是取决于你的盈利能力和造血能力。

              而如涵控股,在2019财年的前三季度,它的净亏损超过了5700万人民币,首先看不到一个强健的盈利能力,更关键的是对于网红带货的这种盈利模式,现在从全球范围来看,也不是很清晰。

              互联网行业专家 包冉:所以说我们看到网红带货,或者叫MCN+网红的营销模式,它实际上是一种衍生,更直白点说叫寄生型的电商生态,它不是一个的电商生态。

              什么是的电商生态呢?比如说像淘宝、天猫、拼多多,这些都是的电商生态,它包括支付体系,供应商管理体系,竞价排名体系,还有技术前台中台后台等等。而所谓的这些网红,能做的仅仅是说通过内容吸引流量,导向相关的电商店铺,通过销售店铺里的产品来赚钱。所以我说如涵控股不挣钱,但它的当家花旦张大奕,一定是赚钱的,她把流量导到自己的店铺里一手赚流量费,另一手挣的相当于是广告费。

              所以说上市公司不挣钱,但是旗下的网红很挣钱,但是在美国纳斯达克上市,国际市场的投资者可能看不懂这一点。他只看你公司是不是有的生态模式。比如说当年的亚马逊,很多人也不看好,为什么股价却一直走高?因为它对未来的描述很好,云计算也好,整个物流体系、整个黑科技,有一个完整的生态体系的愿景。但单纯的网红经济公司,很难描绘这种生态的成长愿景。

              央广财经评论员 王冠:网红模式为什么能红?一个是互联网+来了,随身携带的移动设备带来了各种网红的信息,包括头部IP的信息。那为什么又会退潮?实际上网红模式的兴起,还伴随着消费升级,随着消费者购买能力和意愿的提升,我们把更多的钱花在体验经济上了。

              比如说肉夹馍,我去排队尝一尝。但最后决定你是不是长期吃这个肉夹馍和煎饼的,还是产品本身的性价比,还是要回归,尤其像是传统的餐饮业。

              今天整个互联网生态在中国已经很成熟了,我们去年整个互联网零售总额突破了7万亿,占到整个社会消费品零售总额的18.4%,与此同时,我们去年的快递突破了500亿件,今天的互联网+,对用户来说已经不新鲜了。所以说,关键还是要拼内在价值。

              互联网行业专家 包冉:各大互联网的平台最焦虑的一件事情是什么?是互联网的人口红利没有了。能上网的都上网了,老人家、小孩子天天都抱着手机。所以现在想在存量的市场中争取到用户的关注,成本越来越高。所以我们看到,网红、大IP成为了各大平台争夺的香饽饽。

              比如说,我做一档节目专门介绍穿衣搭配的,很多人觉得这个穿起来很时尚,跟着我走了。这个时候自动形成两种效应,一个叫做漏斗效应:不喜欢我的就自动屏蔽了,因为你不会成为我的购买者;另外一种形成汇聚效应:通过漏斗筛选出来的流量,它的率极高。我们过去说互联网平均率能够达到千分之二就不错了。但这种被筛选出来的流量,率极高,铁粉一般点过去直接下单就买了。但是这种叫兴趣流量,兴趣流量来得快、去得也快。因此,作为经营的网红公司来说,就要背负很大的压力了。因为我的旗下不能只有一个张大奕,我还要培养第二个第三个第十个张大奕。那这个时候,你有没有网红的批量生产能力?这个我估计非常之难。

              但我认为在可以预见的将来,网红经济模式不但不会消失,还会不断地壮大,为什么呢?因为流量虽然越来越贵,但总得需要有人在中间去做一个筛选阀、集流器,把精准的流量引到消费的场景或者店铺当中去,这就是网红经济存在的基本逻辑。但是我们都知道受众的兴趣偏好变化很快,所以网红代代有,谁也不知道下一个网红会落到谁家,这将是所有的网红公司都面临的挑战。